Кариера на бюти инфлуенсър? Насочете се към гейминга

Що се отнася до оборота на индустрията за електронни спортове, миналата година той е повече от 1 милиард долара и всяка година се увеличава с почти 30%. След като се научихме да живеем повече вътре, отколкото навън,  ръстът в бъдеще ще е дори още по-висок.

Времето, прекарано в консумация на съдържание от електронни спортове също се увеличава. През 2012 годинато е било 1,3 милиарда часа, миналата 6,6 милиарда.

Геймърите не са пъпчиви тийнове без пукнат грош и интереси извън стаята им.

В мнозинството си са мъже и жени между 18 и 35 години, на които нищо потребителско не им е чуждо, независмо, че обитават собствен информационен свят без телевизия, вестници и списания – бизнесите вече разбират, че трябва да ги достигнат на място.

Козметичната индустрия засега бързо успява да хване тенденциите и оценява геймърската аудитория като много важен сегмент. От края на миналата година Sephora и L’Occitane спонсорират шампионати по електронни спортове за жени геймъри с 22,4 милиона потребители. Gamer Glam Cosmetics пусна палитра от декоративна козметика за геймъри. M.A.C предложиха лимитирана колекция от пет червила, вдъхновени от героите на играта Honor of Kings. Само листа на чакащите за нея беше 14 000 души, а самата колекция беше разпродадена за 24 часа. През 2019 г. марката стана спонсор на TwitchCon – фестивал на геймърите-стриймъри и техните фенове. Gillette спонсорира екипите за електронни спортове и вече назначи своя световен посланик в тази среда – xPeke, популярен играч в League of Legends. Логично е, като се има предвид, че световният финал на играта League of Legend беше гледан от 100 милиона уникални онлайн зрители. Сравнете със Super Bowl в бейзбола – 98 милиона души.

Всичко това е само началото, козметичните компании ще продължат да спонсорират фестивали и първенства за геймъри и ще предлагат не само грим и имидж, но и уелнес решения – от масажори през кремове до ароматерапия и продукти за премахване на негативните ефекти от продължителното седене пред компютъра.

В близко бъдеще ще има целенасочени сътрудничества за капсулни колекции за тази публика, ще се стимулират жени-геймъри и женската аудитория. Възможностите са огромни, а границата е само въображението.

Естествено интегрирането на марки в електронни спортове е много по-трудно от публикации в Instagram на бюти блогъри или публикации в лайфстайл издания – подходящото съдържание е различно.

Но като се има предвид, че няма бивши геймъри, инвестицията във време и усилия ще се изплатят многократно с времето.