MилХЗениалите или как 50 ще станат новите 20

Линиите между поколенията се размиват и това се дължи на достъпа до технологии и стрийминг. Поколение Х, милениали и зумъри имат еднакво голям апетит за потребление на видеосъдържание и не се тревожат от това да отделят пари за оригинално такова.

Все повече домакинства се абонират за услуга за видео стрийминг и гледат почти еквивалентно на работа на пълен работен ден съдържание.

„Потребителите вече се радват на несравнима свобода при избора на възможности за медии и развлечения и очакванията им са на върха“, казва през 2018 Кевин Уесткот, заместник-председател и лидер за САЩ – медии и развлечения, Deloitte LLP. „Бързият растеж на стрийминг услугите и висококачественото оригинално съдържание създадоха значителна възможност за монетизиране на on demand съдържание.“

Логично, проникването на платена телевизия намалява, а според проучване на Deloitte в Щатите, 56% от потребителите споделят, че не гледат достатъчно телевизия, за да оправдават разходите си, но поддържат абонамент, защото е свързан с домашния им достъп до Интернет. „Тъй като видео стриймингът и търсенето на оригинално съдържание продължават да нарастват, традиционните и премиум кабелни оператори ще продължат да преосмислят своите бизнес модели“, продължава Уесткот.

Появата на MilleXZials
Тези сближавания на медийните поведения повлияват върху размиването на границите между поколенията. Поколението Х възприема цифровите медии, следващи милениалите и зумърите. Тази демографска група има име – MilleXZials. При потреблението на стрийминг, на седмична база, 60% от поколението Х гледат поточно филми, в сравнение със 70% милениали и младежи от Z поколението. Разликата не е съществена. Поколението Х също „преяжда“ с верижно гледане на сериали – 80%, в сравнение с 86% от миленилите и 92% при зумърите. 96% от МилХЗениалите изпълняват и други задачи, докато гледат телевизия.

„Милениалите бяха първото поколение, което възприе поточното потребление на медии и гледане на видеосъдържание на смартфон“, казва д-р Джеф Лукс, изпълнителен директор на Център за технологии, медии и телекомуникации Deloitte, Deloitte LLP. „Някои се надяваха, че с напредването на възрастта милениалите ще се успокоят и ще гледат платена телевизия. Вместо това техните предшественици от поколението Х се държат като милениали, които ползват стрийминг услуги и гледат ненаситно телевизионни предавания, филми и спорт на смартфони“ .

Въпросът в крайна сметка е не дали, а с каква скорост технологиите ще променят традиционните концепции за поколенията. Ако имаме превид това, което се случва при потреблението на медии, то отговорът е скоро и много. Светът предлага богат избор и изглежда, че няма поколение, което да не иска да се ползва от него.